當仿燈已成為一種習慣同質(zhì)化是照明行業(yè)心中永遠的痛，仿燈已成為籠罩在照明設計行業(yè)的巨大陰影。當你從古鎮十里燈飾長(cháng)街從頭走到尾，或者是在全國各地任一終端市場(chǎng)逛上一圈，你會(huì )很驚訝的發(fā)現，許多由不同廠(chǎng)家生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品居然樣式雷同，基本上只是在細節上有些出入，業(yè)內人士稱(chēng)之為“抄燈、仿燈”。更要命的是，為了消除同質(zhì)化而制定的“差異化”戰略策略，在各種渠道的影響下，也不可避免地出現了差異化的同質(zhì)。

  在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，各品牌都表示要走品牌化路線(xiàn)，加強經(jīng)銷(xiāo)商的互動(dòng)，從形象店設計、終端廣告、專(zhuān)賣(mài)店管理、促銷(xiāo)推廣、售后服務(wù)等方面來(lái)幫助經(jīng)銷(xiāo)商。但當我們翻開(kāi)報紙后就知道了，原來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)上各個(gè)品牌自認為“差異化”的營(yíng)銷(xiāo)策略還是大同小異，只是細節微末不同！產(chǎn)品同質(zhì)，技術(shù)同質(zhì)，價(jià)格同質(zhì)，渠道同質(zhì)…照明行業(yè)被同質(zhì)化競爭的陰影籠罩著(zhù)。

   有識之士都明白同質(zhì)化競爭最后結局的殘酷和慘烈，但風(fēng)雨欲來(lái)，其奈何乎？品類(lèi)突破才是王者之道面臨著(zhù)同質(zhì)化的種種情形，為了避免最后的惡果出現，一些有識之士提出了一個(gè)新概念——“差異化”，“我們要做不同的產(chǎn)品，提供不同的服務(wù)”，但我們剛才也看到了，所謂的差異化也只是同質(zhì)化的差異。一個(gè)準確的產(chǎn)品品類(lèi)定位比什么都重要，也就是說(shuō)“我能代表什么”？因為要塑造消費者的心理認識，實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心就得明確的告訴消費者我是賣(mài)什么的！一個(gè)品牌，只有當它能夠代表一個(gè)什么東西的時(shí)候，它才能成其為一個(gè)品牌。

  當然，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要走差異化是很難的，產(chǎn)品設計也很難差異化，目前，很多有識之士都提到要搞技術(shù)創(chuàng )新之類(lèi)的話(huà)，但實(shí)際上，照明燈飾行業(yè)整體企業(yè)的規模就不會(huì )很大，很難有重大的科研費用投入。 

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