廣告、標識、信號和燈飾照明
廣告、標識、信號和燈飾照明
廣告和標識照明的規劃和設計要求
廣告標識照明的蓬勃發(fā)展
廣告的載體很多，從電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )、報刊雜志，到街上的電話(huà)亭、墻面、公交車(chē)身、候車(chē)站牌、車(chē)站、地鐵、機場(chǎng)，再到空中的氣球和飛艇懸掛廣告，更有數不清的門(mén)面標牌和各式廣告牌箱。
“標志”是指圖形或圖形與文字相結合的記號，表達某一類(lèi)事物的表征。
“標識”既能代表圖形類(lèi)的符號，也能表述文字、數字、方向標等記號，有著(zhù)更廣泛的使用領(lǐng)域。標志是標識的一部分。
廣告和標識與我們的正常生活密切相關(guān)。廣告標識照明是提高廣告標識效能的重要手段。好的廣告標識照明，不但使廣告標志在夜晚也能發(fā)揮它的功能和效益，其美好的藝術(shù)形象，也成為城市一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。
廣告和標識照明從最早的白熾燈照射廣告牌匾，到眼花繚亂的霓虹燈廣告門(mén)面，又到目前的燈箱、電子顯示（屏）牌、投光照明廣告等，發(fā)展之迅速，使人驚嘆。廣告和標識中，有照明的廣告和標識所占比重越來(lái)越大。廣告燈光照明的發(fā)展很快，技術(shù)手段也越來(lái)越先進(jìn)。戶(hù)外廣告正朝著(zhù)高品質(zhì)、智能化、信息化、多樣化、藝術(shù)化、大型化、規范化的方向發(fā)展。廣告照明作為視覺(jué)媒體，以其強烈的色彩和獨特的藝術(shù)效果，對提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，使消費者在藝術(shù)享受中激發(fā)購物愿望，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。廣告和標識已經(jīng)成為城市形象和市政公共設施的一個(gè)重要組成部分。廣告照明的合理配置和良好的藝術(shù)表現形式，為一個(gè)城市的夜景照明錦上添花。在一個(gè)城市區域中，可能同時(shí)存在道路照明、建筑物立面照明、立交夜景照明等。廣告和標志的表面亮度要符合要求，內容要健康、文字要簡(jiǎn)潔、圖像要藝術(shù)化、色彩要高雅，使廣告和標志照明成為現代文明城市夜景照明的一個(gè)組成部分。
二、廣告和標識照明要有合理的規劃
我國部分城市的廣告和標識照明存在雜亂現象，缺乏統一規劃，各種形式的廣告重疊設置，過(guò)多過(guò)亂，把街道和建筑物整的花里胡哨、不倫不類(lèi)、污染了城市視覺(jué)空間，形成了另一種形式的“污染源”。為了凈化、美化城市環(huán)境，就必須對全市廣告標志等有一個(gè)科學(xué)、合理的總體規劃，按照城市的區、片功能。對戶(hù)外廣告等提出控制性要求。
城市照明總體規劃，必須把廣告和標識照明規劃納入其中。針對商業(yè)步行街區、居住街區、旅游區等，對廣告的密度、位置、形態(tài)、亮度、色彩、眩光限制等有明確規定。市區對大型廣告牌要有明確的限制，各類(lèi)廣告在道路和建筑物上的設置位置，有統一規定。標識照明應技術(shù)先進(jìn)，由有關(guān)部門(mén)統一制作。
三、廣告標識照明的一般要求
1）遵循《中華人民共和國廣告法》等國家政策法規，符合當地《戶(hù)外廣告設置規劃管理規定》。
2）交通、消防、共用設施及各行各業(yè)的標識都有國家標準，應按標準制作安裝標識，并對其實(shí)施照明。
3）其他表識也應做到圖文簡(jiǎn)潔規范、形象具體、個(gè)性突出，易于大眾識別，并對其實(shí)施照明。
4）戶(hù)外廣告應當按照城市總體規劃和城市專(zhuān)項規劃對廣告標識照明的要求統一規劃、合理布局、規范設置、美化市容，與城市風(fēng)貌相協(xié)調。要根據商業(yè)區、一般街區等不同區段要求設置不同形式、不同內容的廣告。一個(gè)區域尤其是商業(yè)區的廣告，要突出重點(diǎn)，兼顧一般，空間層次分明，動(dòng)靜結合。各廣告的圖形或文字簡(jiǎn)單明了、色彩斑斕，高度達標，易于理解和識別記憶。廣告也要考慮所在城市的經(jīng)濟發(fā)展水平和居民收入情況，引導居民消費，保護市容市貌，美化城市環(huán)境。廣告標識照明不能造成城市光污染或視覺(jué)垃圾。
5）廣告的形式要和建筑風(fēng)格相協(xié)調。應把建筑物的立面照明放在首位，廣告及廣告照明的設置位置和視覺(jué)效果只能成為建筑物及其立面照明的補充和完善。
6）廣告的內容要積極健康、真實(shí)可靠，堅決杜絕虛假廣告，向市民傳達時(shí)代最新信息，正確引導消費潮流。廣告的圖文要優(yōu)美流暢，不用錯別字。
7）廣告要有較高的藝術(shù)品味。廣告在白天要成為城市視覺(jué)協(xié)調和引人注目的一部分，晚上，廣告標識色彩亮麗的燈光效果，進(jìn)一步突現了廣告的宣揚效果，把城市夜晚裝扮得更加漂亮，成為城市夜景照明的重要組成部分。在商業(yè)繁華地段，要強調廣告的精品化、個(gè)性化、藝術(shù)化；在一般街區，要強調廣告的整齊化、多樣化。
8）廣告的位置和廣告燈光效果，不能對交通信號和交通標志燈造成影響。廣告標志等要與其他市政公共設施協(xié)調配置，不能對后者造成遮擋和影響。
9）廣告標識等，如有可能，可以與其他市政公共設施一體化設置，節約占地，凈化城市空間。但廣告的設置不能影響市政公用設施的主要功能。在視覺(jué)效果上看，廣告應處于次要地位。
10）廣告標識等及其照明要積極采用新材料、新技術(shù)，使廣告逐步智能化、信息化、藝術(shù)化、節能化、多樣化，承載更多的信息量，保護環(huán)境，減少光污染，在視覺(jué)上給人以美的享受。
11）廣告標識的各項指標要逐步走向標準化、規格化。